点击右上角，关注【文旅项目咨询实战派】，评论或私信领取项目咨询表，稻田筹谋为您出谋划策中央明确提出，要加速形成以海内大循环为主体、海内国际双循环相互促进的新生长格式。这不是应对新冠疫情的权宜之计，是一个战略思维，是从供应到渠道、再到需求的全链条摆设，是从工业链、供应链到需求链的全系统推进。只有中国这样的大国，才可能形成这样的新战略，只有14亿人口的大市场，才气落实这样的大战略。

其中，拉动内需是重中之重。各行各业都需要围绕新战略，形成新思路，开拓新方式，钻营新格式。

2019年，中国的消费总量已经凌驾40万亿元，其中，旅游消费到达6万亿元。2020年新冠疫情打击，影响到方方面面，可是恢复最快的是旅游，2020年5月份以来，迅速形成了社会热点，也引发了各方面的关注。现在有两个方面的问题：一是各地和各行业在循环战略中的位置和作用；二是如何对应新战略，钻营新生长。

所以不管对形势的判断是乐观还是灰心，都不重要，需要的是变化，更重要的是变化之中发生的机缘。现在文旅行业如何应对循环战略，钻营新的生长，需要区别看待，不能笼统叙述。总体来说，内循环就是都会休闲、乡村度假，把经济盘活了，这个作用就很大了。

大循环就是跨省旅行、目的地度假。双循环就是入境旅游和出境旅游生长。

眼下双循环还谈不上，而内循环和大循环则是大家最关注的问题。一 市场新特点1.休闲度假蓬勃兴起 2020年已经泛起现象级的消费，就是都会休闲和乡村度假。这样一个生长历程，也是中国旅游未来的生长趋势 — —消费引领供应，供应促进需求。

从拉动消费来说，以短补长，是一种选择，可是不宜乐观。究竟不是疫情后，在常态化疫情防控配景之下研究工业的苏醒和振兴，一方面要防止疫情，另一方面要促进生长。不仅是研究和从事旅游的专家学者，现在消费者自身看法也在变。

2021年的大流动不行能，可是休闲度假会火爆，这是很自然的。所以，高频次、短距离、低单价、普通化，是一种趋势。

形成市场分工体系，是非联合，崎岖俱全，是一种成熟的体现。联合最近的市场变化，这个趋势很显着，好比说有些旅店可以卖到三四千块钱。可是怎么和需求对接？这就需要我们好好挖掘，而且不能只追求高端市场，任何一个市场一定是高中低衔接的，这才是成熟的市场体系。2.要素的变化 探讨旅游要素的生长变化，是基于恒久生长，也是对应新战略的基础。

不能动不动就研究政府支持，一个生长良好的工业是基于市场需求，钻营要素完善。旅游要素可以分为三类：第一是运营要素，即传统的行游住食购娱六要素，重点在企业，现在全世界普遍成熟，形成了运营的均质化。

第二是生长要素，涉及投资、治理、人才、信息、土地、市场，还是六要素，涵盖各种企业，推进其他要素的完善。在文旅行业里，生长要素乱七八糟，现在不缺投资，可是各地仍然在努力招商引资；治理要素大要可以对应生长，其中，企业治理积累40年，已经比力成熟，行业治理规则基本形成，短缺的是政府思路；人才要素，各地乱七八糟；信息要素，一方面是过剩，一方面是智慧短缺；土地要素，是现在的短板，尤其是缺乏明晰的土地分类政策，造成反重复复；市场要素，这是大家最关注的要素，实际上，不仅在于市场需求，更在于市场化运作。总体来看，结构性问题最突出，应当注重软开发，适度硬开发。

第三是情况要素，涉及旅行顺畅、财政宁静、身心康健、绿色环保、社会友好、公共服务，也是六要素。这些要素是公共产物，重点在政府。

运营要素重点在企业，生长要素重点在营商情况，情况要素自己是公共产物，意义越来越大。以上三类要素，在旅游生长的差别阶段，权重在变化，结构也在变化。

初期，运营要素第一；中期，生长要素第一；现在来看，情况要素越来越突出，也意味着政府在其中的作用越来越重要。尤其是在疫情肆虐的情况下，情况要素上升到第一位，也是久远竞争的基础。实际上，各地旅游生长的不平衡也主要体现在情况要素方面。

由此，可以缔造旅游领域新的中国模式和中国履历，这是一个大题目，也是中国旅游在全世界的职位提升、市场上升和权力增加的重要渠道。二 休闲度假生长机缘1.生长态势新冠疫情既严重影响文旅工业，也在推动文旅工业进一步伐整，消费浪潮已经发生，竞争热潮也已经发生，生长机缘就摆在眼前。

研究循环，循环的焦点就是要转起来，这就涉及流向、流量与流速，流量越大，流速越快，作用越大。可是如果流向错误，又会造成无效投资，形成泡沫化生长。新战略对旅游影响有两方面，一是大循环的条件还没有完全成熟，不能急；二是内循环的条件现在已经完全成熟，甚至可以说条件很是之好。

这一系列的条件实际上让我们迎来新世纪最重要的战略机缘，将开创历史，形成文旅生长大格式。旅游业的生长对经济和社会的生长起到了多功效、全方位的推行动用。因为新战略的焦点就是扩大内需，尤其是公共日常需求。

2020年形成的旅游消费现象，一是消费的压抑，形成释放；二是外洋消费的回流；三是阶段性的亮点和热点频出。现在我们处置惩罚疫情、看待疫情的机制、履历、做法完全成熟，不会因为出了一波疫情，大家就紧张得不得了。

单点隔离，精准对策，我们对疫情的判断和把控能力很强，不至于牵一发而动全身。这样，旅游内循环和大循环的条件也具备了。从国民经济的总体格式来看，新战略将会成为新时期旅游提升的重要推动力。各地都在研究新战略的落实，自然就要是非相较，扬长避短。

工业链的恢复取决于消费链的扩展，立竿见影的自然是旅游。因此，各地对旅游的重视也将到达新高度。国民经济各行各业比力，旅游的综合性最强，拉动力最大，就业领域宽阔，在“六保六稳” 中的作用也最突出。

在进一步的城乡大循环中，旅游的新作用已经显现，谈乡村振兴离不开乡村休闲。从世界来看，国际形势有所缓解、恢复之后，旅游业将是风向标，完善双循环，旅游仍然会成为先锋。2.创新生长，赋能消费现在需要钻营创新生长，焦点就是赋能消费。

我们总是说市场需求大，实际上这个市场需求不扎实，文旅消费需要赋能。第一，作为旅游者来说，体能增长，技术增加，智能增强。从历史到现在，中国人都不太会玩。

80后开始玩了，90后、00后会玩了。所以我们要追求好玩、玩好。第二，教育赋能，增加户外运动，研学旅游生长，亲子游强化。这个格式现在已经形成。

第三，技术赋能，学习玩的技术，提高玩的本事，掌握技术要领。第四，时间赋能，增加休闲时间，革新沐日制度，焦点是自主摆设、自由度假。第五，金融赋能，增加未来的稳定和宁静感。第六，情况赋能，营造良好的消费情况，建设友好的社区情况。

现在社群营销、社区产物、社交吸引酿成了一套新的模式。第七，是文化赋能，传统和现代要精密联合在一起，让历史变得时尚，让文化变得可亲，让自然可以接触，让旅游进入生活。不能总是高峻上，好比说“文化厚重”这个词我就不太赞成，旅游者追求的是轻松、浪漫、享受，用一个又厚又重的工具压在旅游者的肩膀上，对不起，用脚投票，消费者就不来了。

中国的词汇这么富厚，为什么非得纠结于文化厚重，实际上是存在看法转向的问题。自然不宜改变，感受应当深化；历史不行重演，体验应当升华。三 抓住机缘，触底反弹这个历程，两个方面都要看到。受疫情影响，经济是垮塌式下降，旅游其实更严重，是雪崩式的，大伤元气。

从需求角度看变化，国家财富会倾斜于防控疫情和复工复产，小我私家财富会倾斜于生存。世界规模内，中产萎缩，穷人榨干，一定淘汰旅游的长距离需求，可是，休闲会大行其道。从供应角度看，员工下岗和企业破产将随着疫情时间的延长而加剧。可是历史证明，只要时机一到，恢复和反弹都快。

疫情之后的反弹应当有一个历程，现在逐步在举行。发作式增长可能只是短期，更多的是预测者的一厢情愿。

此次疫情能够扛住的企业，具备几方面特征：第一是内容富厚；第二是跨领域；第三是所谓的轻资产运作，但只是少数，甚至是偶然，很难成为多数行为，原因很简朴，没有重资产的投入历程，何来轻资产运作？没有多年形成的品牌，怎么轻资产运作？第四是团体化运作，借助团体优势，在资产层面腾挪；第五是创新，多数是产物创新，短期起作用，部门是营销创新，中期起作用，个体是模式创新，恒久起作用。现在，文旅行业真正的创新不多，可是只要发现一个，就会看到其恒久的生命力。好比，从网红到常红，需要的就是模式创新。

总体而言，去年（2020）一个字，熬；今年（2021）一个字，活；明年（2022）一个字，火。所以，面临国家新战略的调整，我们必须要跟上，通过文旅行业对应性战略，来促进新战略的落实。

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